Tourismusmarke Kärnten

Österreich von seiner südlichsten Seite - Tourismusregion Kärnten

Kärnten - Land der Seen und Berge als eine der beliebtesten Urlaubsregionen steht im Wettbewerb mit anderen Hotspots des Tourismus in Europa. Umso wichtiger für die Kärnten Werbung GmbH als zentrale Tourismusstelle des Landes ein stimmiges Markenbild zu schaffen, dass alle Regionen, Gemeinden und Tourismusbetriebe einbindet. Denn wo so viele verschiedene Akteure das Markenerlebnis prägen, braucht es ein Markenbild, dass einerseits klar und eindeutig ist und gleichzeitig offen für vielfältige Ausprägungen.

Die Marke als Feuerwerk - Ein neues Markenmodell

Wo klassische Markenmodelle durch ihre Geschlossenheit an ihre Grenzen stoßen, haben wir ein neues Modell entwickelt: Die Marke als Feuerwerk!

In einem intensiven Workshop vor Ort gelang es uns, Marke neu zu denken. Auf dem  Markenkern (Österreich von seiner südlichsten Seite)  und den fundamentalen Besonderheiten („Unser Land: Sonne, Seen, Berge“; und „Unsere Kultur: Südliche Lebensfreude, Genuss und Gelassenheit“) bauen die Stories der Marke auf. Damit schaffen wir ein konsistentes Narrativ mit vielen Facetten und Erweiterungsmöglichkeiten. Diese Stories dienen im Bild des Feuerwerks als Abschussrampen für die eigentlichen Highlights der Kommunikation: Die Erlebnisse der Touristen, geprägt und geschaffen von allen die Tourismus möglich machen.

Das Markenmodell ist nach oben hin offen. Es lädt ein zum mitmachen, zum gestalten und teilhaben und schafft durch das gemeinsame Fundament einen stimmigen Kurs der Markenkommunikation. Einzigartig. So wie Kärnten. 

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