Unser Whitepaper "Die Marke als Feuerwerk" präsentiert ein innovatives Modell für die Markenentwicklung, das traditionelle, geschlossene Markenmodelle überwindet. Es stellt Marken als offene Systeme dar, die Begeisterung entfachen, Communities aktivieren und sich durch Kollaboration weiterentwickeln. Im Fokus steht die Integration von Mitarbeitenden, Partnern und Kund:innen, die durch ihre Mitgestaltung die Marke lebendig halten.
Vorteile des Modells „Die Marke als Feuerwerk“
Das Modell bietet einen kollaborativen Ansatz, bei dem Markenverantwortliche, Mitarbeitende und Kund:innen aktiv an der Gestaltung der Marke mitwirken können. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es, die Marke durch vielfältige Perspektiven und kreative Ideen lebendig und authentisch zu halten.
Ein weiterer Vorteil ist die hohe Flexibilität des Modells. Es erlaubt einfache Anpassungen an unterschiedliche Zielgruppen und Märkte, ohne die grundlegende Markenbotschaft zu verlieren. Dadurch bleibt die Marke auch in dynamischen Umfeldern relevant und anpassungsfähig.
Besonders authentisch wird die Marke durch Inhalte, die direkt aus der Community entstehen. Geschichten, die von Kund:innen, Partnern oder Mitarbeitenden erzählt werden, verleihen der Marke Glaubwürdigkeit und schaffen eine enge emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe.
Herausforderungen des Modells
Das Modell setzt ein hohes Maß an Engagement aller Beteiligten voraus. Es ist entscheidend, dass Partner, Händler und Mitarbeitende aktiv eingebunden werden und sich mit der Marke identifizieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Darüber hinaus ist eine klare und stabile Markenbasis unerlässlich. Nur wenn die zentralen Botschaften und Kernargumente präzise definiert sind, können sie als Orientierungspunkt für die kreative und kollaborative Weiterentwicklung der Marke dienen.
Praxisbeispiel: Tourismusregion Kärnten –
Eine Marke neu gedacht
Die Kärnten Werbung GmbH, als zentrale Tourismusstelle des Landes, stand vor der Herausforderung, ein einheitliches und dennoch flexibles Markenbild zu schaffen, das die Vielfalt der Regionen, Gemeinden und Tourismusbetriebe integriert. Mit unserem Modell „Die Marke als Feuerwerk“ wurde ein Ansatz gefunden, der klare Strukturen mit kreativer Offenheit verbindet.
Im Rahmen eines intensiven Workshops wurde der Markenkern „Österreich von seiner südlichsten Seite“ definiert, ergänzt durch die fundamentalen Besonderheiten „Unser Land: Sonne, Seen, Berge“ und „Unsere Kultur: Südliche Lebensfreude, Genuss und Gelassenheit“. Dieses konsistente Narrativ dient als Grundlage für vielfältige Geschichten und Erlebnisse, die von allen Akteuren der Region gestaltet werden können, wodurch ein stimmiges und einzigartiges Markenbild für Kärnten entsteht.
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